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Une nouvelle charte graphique pour ReportLinker

Parmi les chartes graphiques conçue pour des entreprises, ce travail de création de ligne graphique pour ReportLinker s'est avéré être très stimulant. Cette entreprise lyonnaise offre un moteur de recherche en ligne qui organise l’accès aux documents et données diffusés chaque jour par les sources officielles anglophones sur plus de 350 industries globales. Ces données se présentent sous forme de PDF, Powerpoints, Excel, et documents divers. Elles rassemblent des tableaux, statistiques, shémas et graphiques. Une refonte de la charte graphique de l'entreprise, logo - supports de promotion - site Internet, fût ma mission dès mon arrivée au poste de graphiste webdesigner.

Refonte de l'identité visuelle

Le logo initial se compose d’un picto à gauche représentant un graphique en barre, et le nom de la marque en police de caractère Myriad.
Pour ne pas dénaturer le message principal, celui de proposer des statistiques et graphiques à l’internaute, l’idée du picto intégré au logo est conservée.
Dans la nouvelle version, cet élément visuel simplifié se lie au lettrage : la dernière barre composant le graphique ferme la lettre «R». Le nom de la marque semble s’écrire à partir du graphique. Cela apporte une impression de mouvement de gauche à droite. Une notion de vitesse se fait sentir au travers de la progression de la taille des barres, qui fait référence à la vitesse du moteur de recherche. Le choix d’une typographie moins classique que la Myriad (mais proche) confère une note de modernisme au logo. La graisse est plus fine et les lettres légèrement plus allongées. Les clients actuels reconnaissent ainsi l’identité de la marque grâce à cette similarité.
Le logo devient uni, noir, blanc ou bleu, suivant l’usage. Cette simplification du bi-couleur en mono-couleur renforce l’impact visuel de la forme. La conception de cette nouvelle version de logo a été très bien reçue par le service marketing et vente. J’ai unifié l’ensemble des logotypes des différents services de la marque, tel celui de «ReportLinker For Libraries» (voir l’application du logo sur une brochure).

Déclinaison de la charte graphique pour le site Internet

Graphiste au sein de ReportLinker, j’ai eu le plaisir de travailler sur la refonte du webdesign de ce site marchand, afin d’y intégrer de nouvelles fonctionnalités, et rendre l’expérience des utilisateurs plus simple et agréable. Une grande attention a été apportée à l’harmonisation des pages pour assurer une cohérence dans le parcours de navigation : ambiance colorimétrique uniforme, hiérarchisation des informations sur l’ensemble des pages, uniformisation des typographies.
La typographie principale Open Sans facilite la lecture et apporte un aspect moderne à la mise en page. Pour les couleurs, le bleu de l’identité de ReportLinker est conservé, associé à un vert. Les aplats remplacent les dégradés.
Les éléments de navigation ont été allégés graphiquement (barre de navigation – fil d’ariane) pour renforcer l’attention sur les zones importantes ( contenus – Boutons Call to action). Les éléments secondaires ont été atténués, voire supprimés pour éviter tout bruit visuel. L’ensemble confère un aspect plus épuré au site.
Enfin, le confort ergonomique est renforcé grâce à des champs de formulaire plus larges, doux (angles arrondis), et lisibles (corps de typographie augmentés). Les Call to action ont gagné en volume et lisibilité.

Autres projets de conception de chartes graphiques pour des entreprises

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