Graphiste et webdesigner à Lyon, j'assure la création de logos pour des associations et la conception d'identités visuelles pour des marques et entreprises. Margault m'a contacté pour concevoir l'identité visuelle de sa marque ChouCaillouHibou. Nous avons regardé les marques proches de son activité : Mes enfants pas si sages, Crème anglaise, etc. Le logo de l'association Enfant Différent présent dans mon portfolio avait aussi retenu son attention. Le lancement de son entreprise nécessite une identité forte, mémorisable et déclinable sur l'ensemble des supports de communication : cartes de visite, étiquettes et packaging, site Internet, etc. Margault aime créer, découvrir des procédés, travailler les matières. Elle propose des tableaux pour chambre d'enfants, des tableaux personnalisables, des mobiles et luminaires. Ils sont disponibles à l'achat sur des sites en ligne tels Etsy.
En discutant avec Margault, j'ai compris que la spécifité de sa marque destinée aux enfants était le fait-main. L'ensemble des objets de sa collection sont réalisés par ses soins. La dimension créative tient donc une place centrale dans l'identité de la marque. Il m'a semblé évident de proposer un logo dessiné, autant au niveau du personnage du hibou que de la typographie. Après plusieurs recherches au crayon sur des feuilles de papier, j'ai scanné les dessins de hiboux les plus expressifs, pour les redessiner sous Illustrator. Un logo se doit d'être net, avec un trait précis, pour pouvoir être imprimé sur toutes les matières. Nous avons échangé sur différentes pistes graphiques. Puis sur le choix de la disposition des éléments, notamment pour la version écourtée du logo. En effet, le nom de la marque doit pouvoir se réduire aux trois premières lettres, comme une signature. Ce logo plus synthétique est disposé sur les petites étiquettes et les supports étroits.
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