Logos

Création de logos
à Lyon

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création de logo pour produit

La création de logo, un vrai challenge créatif

Graphiste à Lyon, j’apprécie particulièrement la création de logo. Trouver un symbole efficace, une typographie de caractère, qui représente parfaitement le produit ou l’entreprise, et qui se décline harmonieusement sur un site web ou une plaquette papier demande de nombreuses recherches et essais graphiques. Voici quelques exemples d'identités visuelles réalisées au court de ces dernières années. Certains sont des logos de services (Watt & Moi), d’autres des logos pour des entreprises (Regioneo), start-up (Absolu Payment), agences ou marques. La création de la plupart de ces logos fût une première étape pour définir l’identité de la marque, du service ou de l’entreprise. Les chartes graphiques sont ensuite largement influencées par le design de ces logos.

La démarche de conception

Avant de me lancer dans la création vectorielle du logo (grâce au logiciel Illustrator), je feuillette Dos Logos de Robert Klanten ≤ Nicolas Bourquin, livre qui rassemble un nombre impressionnant de logos internationaux. Ceci permet d’ouvrir l’imagination à d’autres idées auxquelles je n’aurais pas pensé de prime abord. En parallèle, je fais des recherches sur les logos des entreprises, services concurrents ou complémentaires, afin de déterminer si il existe un univers graphique. La troisième étape lors de la création de logo consiste à sélectionner un ensemble de typographie de qualité : elles peuvent être libres de droit (je regarde alors le catalogue de Fontsquirrel/) ou payantes, suivant le projet. Une fois la sélection de quelques typographies finie, je commence à réaliser des croquis au crayon, en imaginant la disposition du texte par rapport au picto ou visuel si il y en a un. Cette partie crayonnée offre l’avantage de pouvoir raturer, faire des essais totalement improbables, etc. Lorsque certains dessins de logos sortent du lot, je les scanne et les travaille sous illustrator. Je préfère commencer les recherches en monochrome uniquement. La couleur viendra dans un deuxième temps, lorsque le logo fonctionnera bien. Enfin, je trie les différents essais, et me concentre sur trois pistes, que je travaille de façon plus poussée. Enfin, je soumets au client les logos. La plupart du temps, le client penche rapidement pour un logo. Nous faisons alors des aller-retours correctifs pour apporter les derniers ajustements à la création du logo, en terme de couleur, d’espacement de lettre, etc.