L’entreprise Kalila est une entreprise de fabrication et portage de repas «Halal» . Bien qu’étant végétarienne, j’ai accepté de réaliser le design du logo de cette marque suite à la rencontre avec Louisa, auto-entrepreneuse talentueuse dont je partage les valeurs sociales et écologiques. La marque Kalila possède déja un logo et un site Internet . Louisa souhaite avoir un nouveau design de logo, plus représentatif des valeurs de la marque. L’entreprise Kalila propose un service de fabrication et portage de repas réalisés avec des produits issus de productions locales et régionales, de qualité. L’esprit éco-solidaire de cette entreprise se traduit par l’importance du «manger mieux, consommer moins» et la volonté d’assurer une traçabilité fiable, de part les fournisseurs locaux et une charte éthique bien définie.
L’objectif de Kalila est d’offrir un meilleur service grâce à des produits de qualité qui respecte le rythme des saisons dont la nature a besoin. Les plats proposés font honneur à l’élégance et au raffinement de la cuisine d’Afrique du Nord. Le public se présente en deux segments : une clientèle issue de l’immigration (dont les moyens financiers sont limités) et des salariés dont l’entreprise a souscrit à l’offre de portage. Kalila suscite de plus en plus de réactions positives et un réel intérêt auprès du public visé. Le design du logo de l’entreprise doit répondre aux attentes de ces deux cibles.
Kalila possède une dimension sociale et solidaire. Il s’agit d’un service d’utilité publique à l’égard de la prise en charge des personnes vieillissantes, issues d’Afrique du Nord. D’autre part, Kalila aide à l’insertion professionnelle d’artisanes culinaires dont les savoirs-faires ne sont pas reconnus. Le design du logo doit traduire certains de ces mots-clés : Service, Solidarité, Bien-être, Equilibre alimentaire, Tradition, Respect, Mémoire, Halal.
Pour commencer le design du logo, j’ai sélectionné des typographies serifs élégantes. Ces
typographies traduisent la notion de raffinement et de tradition. Après discussion avec Louisa,
nous avons préféré ne pas faire référence au Halal directement dans le logo. Car le symbole
du Halal aurait pris le dessus sur tous les autres messages véhiculés par l’entreprise. La lettre
«K» fut alors utilisée comme pictogramme, tenant une place d’importance dans le design du logo. Enfin,
j’ai opté pour une couleur unique. Plusieurs variantes de design de logos ont été faites, mais ma préférée
est la version marron chocolat, qui suggère la terre et le principe d’une cuisine respectueuse de
l’environnement.
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