Graphiste freelance, j'aime accompagner les structures dans la création ou la refonte de leur logo. Zoom sur ce projet de conception de charte graphique, identité visuelle et site Internet pour cette association athétrale basée près de Clermont-Ferrand en Auvergne. Depuis 2012, je réalise des logos pour des associations et des identités visuelles pour des marques et entreprises. Pauline cherchait une graphiste webdesigner pour l’aider à créer une identité originale. Elle avait réalisé un benchmark des structures existantes se rapprochant de son activité : compagnies de théâtre, collectifs de comédiens, etc. Ensemble, nous avons regardé ces sites (coteact.com…) et nous avons fait le constat qu’il serait intéressant de créer une identité « décalée ». En interrogeant Pauline sur les valeurs de son association, j’ai noté que la partie créative tenait une grande place. Le collectif propose des spectacles vivants, des ateliers en co-construction, des groupes d’expression, etc. Ainsi, je me suis de suite orientée vers un logo aux formes organiques, avec des choix de typos manuscrites, rondes et chaleureuses. Une première piste a retenu l’attention de Pauline. Nous l’avons fait évoluer aussi bien au niveau de la forme que des couleurs. Le rond jaune illustre les notions de rassemblement. Le petit dessin sur la première lettre évoque des étincelles, comme l'émergence des idées. Celui sous la lettre Q fait un clin d’œil au vice d’Archimède. Le jaune et le noir sont apparus au fil des essais graphiques. Ce logo a impulsé une charte graphique audacieuse. Les deux couleurs rythment la mise en page des supports. Chaque élément visuel présent dans le logo a pu être décliné sur le site. En savoir plus sur la conception graphique du logo.
Le logo de l’association m’a orienté vers un webdesign aux aplats de couleurs noir et jaune. Des formes irrégulières habillent les zones de contenus du site : chaque page a une zone supérieure sur fond de couleur, mettant en avant le titre et le chapeau. J’ai choisi d’apporter des effets de matières dans la typographie et les aplats. Un effet de grain évite le côté vectoriel des formes. Il souligne la dimension d’improvisation, d’interaction, de débats, très présente dans la co-conception. Rien n’est lisse, tout est en mouvement. Ma cliente a mis à jour le contenu de son site à partir de la mise en page créée. Grâce à l’outil ©Elementor, Pauline peut facilement modifier les textes et ajouter des liens. Cette autonomie apporte beaucoup de confort.
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« Faustine a su parfaitement s'adapter aux attentes de l'association. Elle a crée un logo magnifique et un site fluide, harmonieux et tellement adapté. Très bienveillante et pédagogue, elle a su accompagner cette co-création de façon simple et efficace. Merci encore! »
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